发布时间:2015-10-08 15:31 文章来源:
行业近况一年一度黄金周火爆的全民旅游出行大运动佐证着旅游休闲产业正处在黄金增长的时代。与以往不同的是,2015年的国庆黄金周旅游数据出现了更典型的客流分化,体现了旅游行业内部的消费升级:在传统自然景区却遭遇接待瓶颈的同时,出境游、微旅游、自驾游成为行业增长热点。
传统自然景区遭遇客流瓶颈。国庆黄金周七天,全国纳入监测的125个直报景区共接待游客2,962万人次,下降~7%,门票收入15.9亿元,下降~1%。客流下降的原因在于:1)部分景区采取限流措施。故宫、九寨沟等16个知名景区首次按照最大承载量实施限流,导致了客流的持平或下降。2)极端天气影响:“彩虹”台风导致海南、广东、广西等区域的暴雨天气,影响旅游出行。
出境游成最大增长热点。出境游成为本次黄金周出游的大热点,背后体现着旅游消费的升级、出游成本的相对降低及签证难度的降低。预计前四天出境游同比增长36.6%(香港除外)。1)短途出境游继续增长,但港澳遇冷:预计赴日本旅游客流增长超过70%(前4天),赴韩国客流从MERS影响中恢复,增速达30%(旅游局),赴香港、澳门客流增长疲弱,同比增长3.3%/6.3%(旅游局);2)长线出境游启动爆发式增长:美、俄、法、意等长线游客流同比增速超过80%,尤其是美国受益于签证放松,客流增长超过100%。
短途微旅游是国内游增长亮点。受益于自由行、自驾游崛起,短途微旅游成为黄金周期间的增长热点。根据迈点网数据,78%的游客偏好国内短途旅游。古北水镇、乌镇等微旅游景区获得客流井喷。
估值与建议旅游上市公司重点数据:
1)中国国旅:受台风天气和14年新开业高基数影响,9月30日~10月5日海棠湾免税店入店人次降13%至10.5万,但免税销售额仍逆势增长15%至1.04亿,体现免税购物旺盛的需求。重申推荐评级。关注后续国企改革、机场免税店进展和网上免税突破。
2)中青旅:国庆前三天古北水镇客流同比增长85%达9万人次,体现出微旅游景区的强大吸引力。维持推荐评级,看多中青旅领先的景区开发和管理能力。
3)自然景区:峨眉山前7天客流16.5万(+2.24%);黄山前6日客流18.05万(+2.32%);三亚千古情前6日客流7.12万(+2.52%)。
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